----学校举办附属医院媒体策划与危机处理培训会

资深媒体人、广州日报政文新闻中心副主任秦晖介绍新媒体环境下的危机应对与宣传报道

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    广医在线讯 6月27日下午，由学校党委宣传部主办的广州医科大学附属医院媒体策划与危机处理培训会在校本部体育馆3楼礼堂举行。资深媒体人、广州日报政文新闻中心副主任秦晖开讲媒体“兵法”，学校医管处全体人员，以及附属第一、第三、第五、肿瘤医院、荔湾医院的党政领导及相关负责人共200余人参加了本次培训。学校党委副书记柯少娟出席培训会，学校党委宣传部部长周麟主持会议。
    在培训讲座中，秦晖认为当前社会大环境和新媒体环境正在发生复杂转型，媒体应对与危机处理同样需要新思维、新策略。她指出与媒体打交道的三种层次，提醒医院的宣传工作一定要了解媒体、善用媒体，在当前环境下，既要引入新媒体，又要利用好具有公信力的传统媒体，形成医院与媒体良性互动和合作的关系。她以丰富生动的案例解释医院消息发布的策略，提出应对突发事件应注意五点忌讳，并强调事件处理的七大基本准则，全方位地解析危机应对的行之有效的观念态度、评估思路、处理手段和后续策略等。此外，她从日常宣传报道切入，从事件新闻、人物新闻和医疗保健新闻三方面分析了一些正面宣传的成功案例，并提出具有针对性的建议。
    讲座后，在场学员积极提问，秦晖耐心地一一给予解答。
    周麟部长在总结发言中要求与会人员必须清醒认识到全媒体时代下医院宣传形势的六种转变，包括媒体视角、报道载体、受众特点、传播效果、新闻生产和危机处理等方面。提出学校和附属医院的宣传工作必须强化“六种意识”。他指出，一是强化政治意识，坚持正确的宣传导向；二是强化媒体意识，提升媒体利用与应对素养；三是强化规范制度意识，为媒体策划和危机处理提供制度保障；四是强化宣传主体意识，提升宣传人员的专业化水平；五是强化团结协作意识，做好医院、学校与媒体的多方良性互动；六是强化正能量意识，传递健康乐观、积极向上的动力和情感。
    附属医院的宣传工作，不仅要展示医科大学和附属医院在管理、教学、医疗、科研等方面的亮点，更要通过具体之事件与点滴之进步，挖掘背后的情感因素、人文关怀、服务理念，透视点滴小事中蕴含的“正能量”，将广医大学精神和医院文化传播到社会，进而提升大学和附属医院的品牌和影响力。
    据悉，学校党委宣传部将于近期举办第二场培训会。